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随着社会与科技的不断发展进步,已经迎来了大众旅游的新时代。全球旅游在激烈的竞争中纷纷采取措施,以保证旅游市场份额。建立品牌并结合多渠道的旅游营销屡见不鲜。其中,借助网络的新媒体营销日渐兴盛。旅游品牌的创建常以政府为主导,通过传统媒介或新新媒体等渠道将旅游品牌宣传至旅游者,使旅游者了解、接受进而促使旅游行为的发生。如今,网络已经成为人们生活中不可缺失的一部分,是人们对于了解未知事物、获取信息的重要渠道。游客在制定出行计划前或多或少都会先从网上查看其他游客对拟前往目的地的评价,进而做出相关的旅游攻略。因