流行饰品是一个从20世纪90年代初期开始发展的新兴行业。流行饰品的出现,依赖于时尚产业的发展,它是玉石珠宝饰品发展到一定阶段的衍生商品。由于天然贵重的宝石金属原料稀少昂贵,无法满足强大的平民时尚消费需求,所以人们把目光投向了铜、锌、铅、锡等非贵金属类材质,突破以往单纯贵重材质的局限,赋予了其更广阔的材质诠释空间,由此产生演化出了“流行饰品”。目前,由于我国的国民经济快速发展,越来越多的消费者喜欢和追捧流行饰品,同时,越来越多的竞争者加入到该行业。福州F公司要能在竞争激烈的市场中生存与发展,必须制定准确的市场营销策略。福州或与番饰品有限公司(以下简称F公司)成立于2000年,经过多年的发展,共有6家流行饰品专业店,员工有150名,年营业额1500万,是一家典型的小型公司。单店最大营业面积是250平方米,标准店的面积是120平方米。本文以F公司为研究对象。文章在阐述流行饰品的产生、特征、发展历程和发展趋势的基础上,运用市场营销的基本理论对F公司现有的市场营销环境,包括经济环境、政治法律环境和技术环境进行详细分析,并且对F公司的市场进行SWOT分析,明确F公司的优势和劣势,面临的机遇和威胁。通过运用STP理论分析,确定F公司的目标市场和市场定位,从而分析F公司的营销策略。最后,文章对F公司的进一步发展提出了几条建议,希望对F公司的发展有所借鉴与参考,同时也希望对我国流行饰品行业和小型零售业的健康快速发展有所裨益。