对于当今的企业来说,能不能建立一个强势品牌,已经成为企业能否建立核心竞争力的一部分。而烟草行业随着打破垄断的脚步越来越近,国家正积极对烟草行业进行整合,目的是要培养一批规模大、质量高、效益好的卷烟品牌,因此对于烟草行业而言,品牌建设就更为重要。本文以一个具体的卷烟品牌——五叶神为研究对象,对其品牌建设进行了个案分析研究。　　 本文首先对国内外学者关于品牌建设的研究进行了梳理和总结,分别从品牌的定义、品牌的作用以及品牌建设等方面进行了归纳。随后,本文从行业和消费者行为、品牌的现状和主要竞争对手情况等方面为品牌建设的分析奠定了理论基础。而对于品牌建设的分析则主要从公司战略、客户界定、品牌定位与核心价值、品牌识别、传播模式等五个方面进行。研究发现:五叶神依靠低害香烟的战略设定、中高档细分市场的选择、低害和“闯”精神的品牌核心价值以及有效的品牌传播使其获得了成功,但在产品结构、品牌要素的建立、组织品牌联想、品牌个性联想和传播力度等方面存在不足,最后笔者结合这些不足之处给出了自己的建议策略。　　 本文的研究结果不仅有助于我们更好地理解品牌建设的涵义及模式,而且有助于帮助众多的烟草企业找到一条可行的品牌提升战略之路,同时也对中国品牌事业的发展有所启发。