21世纪的竞争不仅仅停留在企业之间,如今已扩大到了城市的层次。面对日益激烈的竞争,每一个城市都要抓住发展和崛起的机遇,秦皇岛市也不例外。本文把城市营销的理念引入到秦皇岛市的发展研究中来,在对国内外研究成果总结的同时,对沿海城市成功的城市营销案例进行分析,并在分析秦皇岛市发展的现状的基础上,创新地建立了秦皇岛市城市营销的战略体系,并具体地、有针对性地提出了秦皇岛市城市营销组合策略及一系列策略实施的保障措施。首先,本文综述了国内外学者对于城市营销的研究成果,指出城市营销的必要性及必然性,并阐述了城市营销的理论及其相关理论。其次,文章列举了国内沿海城市城市营销的成功案例,总结他们的成功的经验,同时指出我国沿海城市城市营销存在的问题,为秦皇岛市的城市营销提供借鉴。再次,文章阐述了秦皇岛市城市发展的现状,分析了秦皇岛市发展的优势、劣势以及面临的机遇和威胁,在此基础上建立了秦皇岛市城市营销战略体系。以往国内外城市营销研究大多是零散的现状、问题、策略研究,对城市营销实践并没有提出一个系统的、具有可操作性的模式,而本文根据则“五宜”指标和城市营销的几大元素,构建出一个“一个理念,三个推动力,两个基础”的城市营销战略体系。最后,在秦皇岛市城市营销战略体系的基础上提出了秦皇岛市城市营销的营销组合策略及一系列策略实施的保障措施。