2001年，中国加入WTO，国际市场经济的游戏规则已全面导入，规范的直销必将成为中国市场经济的一个有机组成部分。关于这一点，我们从国外多年的市场经济成熟状态可以看出，当前中国政府也正式遵循国际准则，承诺将于入世后三年内开放该领域的市场，而且已经在着手对该领域进行更加有效的立法准备。作为一种颇受争议的营销方式，直销在国外经历了一个反对到逐步接受的发展历程，1978年世界直销协会联盟的建立，标志这一行业的由不规范到逐渐走向正式。借助直销方式，直销公司销售额逐年增长，尤其在刚刚结束的2004年，以900亿美元的销售额和5000万从业人员的骄人业绩让世人注目。同时直销在中国也经历了十几年的风雨，2005年9月中国政府颁布了《禁止传销条例》和《直销管理条例》，使之法制化，一个崭新的行业即将出现。作为一种新型的营销模式，不管曾经是天使抑或魔鬼，它都将以一种行业在我们的生活当中存在，在这即将翻开历史新篇章的一刻，探讨直销在中国的发展前景有着重大的现实意义。本文将从以下几个章节来进行分析： 本文第一部分主要分析了直销在国外产生的历史，对直销的概念和种类作了简要阐述。同时通过对美国和2004年世界直销的收入来看其在世界的发展前景。 第二部分重点讨论了世界上流行的多层次直销的定义与界定，以及它与金字塔传销的区别。阐述了多层直销与非法传销的区别，从而起到正本清源的作用。 第三部分主要回顾了直销在中国的简单发展史，直销在中国经历了三个阶段的发展，从混乱到调整到逐步步入法制轨道，以及扼要概述了中国直销目前发展状况。 第四部分主要对安利的中国市场经营模式进行分析。首先简单介绍了安利的公司概况，接着重点分析安利中国发展之路。安利凭借其直销的营销模式，不但在世界其他国家取得了良好业绩，同时在中国创造了一个又一个的奇迹。安利凭借其营销战略组合，在中国逐步走向繁荣。同时也分析了安利在中国成