江西庐山是中国十大名山,有着深厚的历史人文背景。通过对相关文献的梳理以及去往庐山实地调查,发现庐山旅游资源开发存在着自然资源开发与文化资源开发不协调的现象,资源开发的独特性未能得到凸显,资源整合程度不高,旅游文化形象未能形成大规模影响力,文化资源的保护也亟待完善,庐山的旅游文化形象在旅游者心中尚未形成良好的印象,为此,对庐山旅游文化形象设计进行了研究。首先对庐山文化形象进行了阐述,庐山山体诡特隽秀,自然景观多姿多彩,风格迥异的中式建筑景观与西式建筑景观同时绽放着光芒,多元宗教文化共存,书院文化、山隐田园文化令人心旷神怡,政治文化对中国历史发展产生重要影响;其次对对庐山旅游资源开发与庐山旅游文化形象现状进行了分析,塑造庐山旅游文化形象有助于庐山文化的传播与保护,同时又有着极高的商业开发价值,因此对庐山旅游文化形象设计与传播的研究显得尤为重要;而后分析了庐山旅游文化形象定位与设计,包括庐山文化形象口号、庐山旅游文化标识、景区环境导视系统、办公用品以及景区文化吉祥物;最后着重分析了庐山旅游文化形象传播的原则与存在的价值,并提出了庐山旅游文化形象传播的对策建议。