随着新媒体时代的到来,数字、网络、移动通信等发展迅速,各种新兴媒体相继出现,这些媒体通常以互联网、无线、数字媒体为载体,通过卫星、电脑、手机、Ipad等移动终端进行技术和内容传输。为了适应新的沟通方式和渠道的变化,近年来各地纷纷组建传媒集团广电企业,制定融媒体战略规划,以此来助推广电产品的融合、终端的融合和产业的融合。本文以SX传媒集团广电企业为研究对象,采用实践取证、资料查询、市场调研、访谈问卷等形式,探讨在融媒体背景下,SX传媒集团广电企业如何通过整合营销策略开拓新的市场发展,使企业获得持续健康的发展。本文从营销研究的意义出发,结合国内外的资料,对新媒体、新媒体营销概念、4 P理论、整合营销理论、STP理论以及精确传播理论等进行了系统梳理,为分析研究问题奠定理论基础;在分析了 SX传媒集团广电企业的营销现状的基础上,运用PEST和4P等相关理论对SX传媒集团广电企业的营销环境进行了分析;重点是结合现状和自身特点,通过分析论证,对SX传媒集团广电企业的传统媒体板块、新媒体板块和多种经营板块提出了具有实践操作性的三大整合营销策略。最后,提出了可行的保障措施和条件,确保整合营销策略能顺利实施。本文的创新之处在于紧扣环境变化的大背景,紧紧围绕传媒行业的特性,紧紧抓住整合营销,帮助广电企业分析合适的市场前景,找到目标受众,提高市场份额,在激烈的市场竞争中赢得主动。为广电企业提供具有针对性的理论和实践指导意义,并为其提高市场竞争力提供借鉴价值。