本次毕业设计的题目是主动“懒惰”——《TOILETPAPER》杂志观念摄影设计。本设计着眼于当下人们被快节奏所困扰的生活现状,倡导以主动“懒惰”的方式摆脱快节奏生活困境,设计一组杂志观念摄影作品,希望人们在忙碌之余反思自我生存现状,修正对“慢生活”的误解行为,寻求新的生活方式。将困于快节奏状态无法自拔的人们从内部解放出来,实现“慢生活”真正的价值。需求调研报告,首先对《TOILETPAPER》杂志的定位、内容和表现形式进行调研。通过分析杂志近几年的出版内容,发现它关注新兴前沿的社会热点问题,以夸张大胆的风格,挑逗人的视觉感官,表达具有争议性的前卫观念。快节奏生活作为一个社会热点问题符合杂志定位。其次,从根源到结果对快节奏生活的弊端进行调查分析,发现快节奏的根源是人们对物质和精神的过度追求。现代人已经意识到快节奏对精神和身体上的危害,而着手推广“慢生活”。但人们的生活并没有真正减速,反之“慢生活”逐渐演变成基于高消费的“伪慢生活”。如果再使用“慢生活”、“合理休闲”这样的口号,已经难以达到刺激人们反思的作用。因此,提出更具号召力的主动“懒惰”概念来表达“合理休闲”的内涵。为从学理上论证以主动“懒惰”概念替换“合理休闲”的可行性,对“懒惰”相关的文献进行查阅分析。总结出“懒惰”具有正面的价值,与“合理休闲”的内涵在特定的语境下具有相通性,适用于现代广告创意中以合理的想像和艺术上的夸张进行“概念替换”。“懒惰”在保障人类身心健康方面有积极作用:在农耕时期帮助人们摆脱土地的捆绑,在工业化时期帮助人们解脱机器的桎梏。因此,“懒惰”在当下对人们摆脱互联网的围困依然有积极作用。从主动“懒惰”摆脱快节奏生活的方法论中“满足于有限条件”这一观点,构思出针对当下过度的精神和物质追求现象的创意表达。为了实现以主动“懒惰”的概念表达“合理休闲”的目标,倡导现代人摆脱快节奏生活困境,以需求调研中发现的快节奏生活弊端为问题引导,并从理论的角度论证了主动“懒惰”替换“合理休闲”的概念、表达其内涵的可行性,针对物质和精神的过度追求现象作为创意表现。以反讽的手法表现过度追求奢侈品、美食、财富、美貌、仕途、名誉带来的痛苦状态,配之调侃的标语,引导人们树立“满足于有限条件”的生活观念,摆脱快节奏生活困境,实现真正的“慢生活”。总结报告,本次设计关注快节奏社会里人们想要放慢节奏但又无法减速、且陷入“伪慢生活”误区的分裂状态,以倡导“合理休闲”的新视角分析问题,提出主动“懒惰”概念。区别于历史上人们以“被动”物理隔离的方式摆脱工作、实现休闲,在当今智能化办公的互联网时代更加突出“主动”的意义。在设计创意中使用了“概念替换”的手法,将“懒惰”的正面词义挪用,达到语义和逻辑性的刺激作用。用反讽的手法以逆向思维构建画面,达到视觉表达的前卫性,以调侃的方式引发观者反思。本设计对摆脱当下快节奏生活困境具有一定的社会现实意义。