随着传媒产业的迅速发展,传媒经济对GDP的贡献程度越来越高,传媒产业在国民经济产业结构中的地位也越来越重要。在我国,由于历史的原因,长期以来传媒一直作为“党的喉舌”,引导大众舆论,其商品属性一直没有体现。现今,我国传媒经济刚刚经历市场化和产业化的道路,涌现了一批研究传媒经济的学者。国内研究传媒经济的学者多为新闻传播出身,运用经济学的原理分析我国的传媒经济的著作较为匮乏。因此,在借鉴产业经济学研究方法的基础上,采用产业组织理论(SCP),对传媒产业的市场结构状态进行分析研究,通过分析传媒企业所采取的各种市场行为,定量判断传媒业的市场绩效。经过科学严谨的数据分析,得出我国的传媒经济产业化程度比较低,市场集中度不高,收入模式单一,进出行业壁垒较高。提出媒体应积极采取多元经营的发展模式,拓宽收入来源。提出传媒经济产业化应打破现有的区域垄断,政府监管的同时应尊重市场经济发展规律,做到政企分开,政府管理应灵活高效,与传媒产业发展相适应。