IPTV媒体的市场导入期营销传播策略研究

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在媒介融合的时代背景下,随着数字技术的不断进步以及国内市场经济体制的改革和不断完善,IPTV这一以家庭电视机为终端的网络与电视融合下的新兴媒体,利用其特有的点播、时移、回看等功能,重新塑造了新一代电视受众的收视习惯。IPTV媒体在节目收视的互动性、点播的主动选择性、节目专题分类的个性化设置、客厅娱乐生活的再造性等各方面也突显了其较传统电视媒体无法比拟的传播优势。正是借助这些特有的媒体功能与传播特性,IPTV在我国迅速发展。但不可否认的是,IPTV目前在中国大部分城市尚处于市场导入期,潜在用户对IPTV媒体本身及其市场情况缺乏了解。纵观IPTV发展历程,国家相关产业政策的不断完善是推动其逐步发展的决定因素。因此,时值“双向进入”与“三网融合”新政发布不久,为了针对三网融合试点城市的IPTV媒体导入阶段提出营销传播建议,本论文以IPTV媒体市场导入期的营销传播研究为题目,从IPTV媒体本身的功能及传播特性入手,结合IPTV导入期的市场现状及问题,对IPTV媒介导入期的宏观和微观传播环境进行分析,最后使用整合营销传播工具分别从传播内容策略、传播渠道策略、促销策略等方面提出IPTV媒体的市场导入期营销传播策略和建议,并对IPTV未来自身发展趋势及其广告发展前景进行展望。
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