本世纪以来,随着互联网的高度发展,特别是以Web2.0时代的来临,促使以微博为代表的新媒体平台在信息传播、舆论引领方面发挥着越来越重大的作用。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2019年2月28日在京发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止2018年12月底,我国网民总规模达到了8.29亿全年新增网民5653万,互联网普及率达59.6%,较2017年底提升3.8个百分点,1其中,青少年是网民的主力。了解并分析广大青年的网络使用情况,有利于我们掌握青少年的思想动向,而专门面对这一群体的新媒体也必然值得深入研究和分析。在我国,共青团正是这样起到统一思想,团结带领广大青年共同前进的组织,充分积极的引导舆论也是其工作的重要一环。而共青团中央的官方微博,则为学界提供了一个良好的研究范例。本文以共青团中央官方微博为研究对象,抓取了2017年12月31日至2018年12月31日,一个完整自然年内共6771条微博文本,并采用等距抽样的方式,抽取677条微博作为样本,从框架理论的视角出发,通过对其进行定量和定性的内容分析,尝试对新媒体形象建构问题进行分析和总结。本文共分为以下几个部分:第一章,交代本文写作的研究背景、意义和主要的研究内容及方法。对框架理论、媒介形象、共青团中央微博等概念进行界定与研究综述,并提出本文的创新点与不足之处。第二章,对共青团中央官方微博的具体情况与本文所涉及的穆雷建构进行说明。第三章,从框架理论的角度出发,根据我国学者臧国仁对于新闻框架层次的结构划分,从“高、中、低”三个层次对样本进行内容分析。第四章,通过上一章的框架分析,总结出共青团中央官方微博的媒介形象:即政治形象、社会形象、文化形象。第五章,对共青团中央官方微博的媒介形象建构策略进行解读和分析。第六章,针对共青团中央官方微博存在的不足进行总结与讨论,并对同类微博的形象建构提出建议。