随着我国文化体制的改革和出版社的转企改制,我国的图书市场日益完善、竞争也日趋激烈。激烈的图书市场竞争促使出版企业必须不断改革和创新经营管理,努力适应不断变化着的图书市场环境,使自己出版的图书满足目标读者的需要,实现发展和突破。在营销策略上,不能停留在传统的思维模式上,在互联网技术迅速发展的环境下,营销工作的开展要结合当前的时代特点,满足消费者的购买习惯和需求,在进一步完善营销策略的基础上,要积极创新。本文以湖南湘心图书公司发行有限公司为研究对象,首先对国内外市场营销相关研究情况以及研究的理论基础进行了述评,提出了本文的研究思路和方法。其次,总结、梳理了公司的发展历程,对企业发展宏观环境和教辅市场竞争形势进行了分析探讨,运用SWOT对公司发展的优势、机会、劣势和威胁进行了一系列分析,根据公司目前的营销现状和发展需要制定了相应的营销策略。最后,文章指出营销策略的顺利实施,就必须完善企业的相关管理制度、加强文化建设和人才的培养。本文认为,在大数据和新媒体背景下,传统的出版行业不能仅仅依靠传统的思路、方法开展营销工作和制定策略,无论是提升品牌意识和服务水平,还是结合当前的互联网营销,都必须有所创新,适应当前读者的购买、阅读需求。