网络评论标题研究 ——以人民网评为例

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由于互联网媒介环境的特殊性,当今网络评论标题的特点与传统媒体中的评论标题相比已经有了一些不同,因此其制作要求也需要重新顺应时代进行归纳与总结,而人民网评作为央媒评论有着比较广泛的权威性和影响力,值得深入研究。首先,通过对网络评论标题的相关概念进行界定时不难发现,如今网络评论的发展重点已然过渡到了评论标题的竞争阶段,而标题功能也得到了进一步深化,这给当代网络评论标题的制作提出了新的挑战。其次,对人民网评2019年的评论标题从多学科角度结合案例进行统计分析,人民网评在标题选题上以政经国际内容居多、非事件性主题和政策发展类为主;在语气倾向方面多用祈使句中的要求句表达态度;在修辞策略上采用丰富的语言形式,惟妙惟肖的比拟、借代和夸张等手法也有出现;在结构与功能方面大多采用单行实题的结构,且标题吸引受众兴趣的重要功能愈加凸显。再次,以上分析突出了人民网评评论标题的一些特点,不仅在选题上侧重政经国际和社会教育,还会通过标题展现的态度对受众思维进行引导,或是通过标题呼吁对策以起到舆论监督的作用。最后,这些都给当代网络评论标题的制作提出了新的参考与要求,即必须要追求内容、必须注意用词、必须追求艺术美和必须将受众置于首要地位。唯有如此,网络评论的标题才能更好地适应当下的互联网媒介环境,新闻评论网络化的稳定发展也会更添保障。
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