新技术的发展促使全球化的进程进一步加深,世界各国的经济、文化交流愈加频繁和密切,对于中国而言,发展不仅面临着经济上的机遇和挑战,在政治及文化领域亦然。意识形态、文化交流、政治博弈等,对中国而言都是巨大的机遇,但同样也面临前所未有的风险。在美国对中兴、华为的围追堵截中,在国际上不停翻涌的“中国威胁论”中,在“中国制造”面临着一次次品质上的质疑时,我们应该清晰的意识到,经济的发展不是独立的,它也不可能撇开政治和文化一枝独秀,对于作为文化领域重要组成部分的学术出版而言,市场和整个社会大环境的变化也在促使它必须适应现实发展的需要,品牌培育正是其发展壮大的必由之路,它所面临的创新性不足、与市场脱轨、被数字出版平台消解品牌等多方面的危机也促使其不得不进行品牌培育。对学术出版领域的品牌培育离不开政府、市场和社会的相互协作,文章主要从这三个角度梳理了学术出版领域品牌培育的理想形态、制约因素、参考模式,并给出了浅显的建议。政府、市场和社会又分别对应着政治、经济和文化,它们的举措都会给学术出版领域的发展带来重大影响,只有这三者准确的把握自身的位置,在学术出版领域的品牌培育过程中发挥应有之力,学术出版才会有健康稳定发展的可能。本文在研究分析的过程中发现,学术出版领域品牌培育的问题本质上是解决学术出版领域的市场化问题,市场化是品牌培育的前提,品牌培育是市场化的拓展和深入。