随着我国经济进入快速发展轨道,我国城镇居民经济实力与购买力大幅度上升,民间投资信心与投资需求迅速提升,民间投资风头强劲。在国际金融市场趋于悲观的国际背景下,我国投资者情绪始终偏向乐观。在此大趋势下,女性因其独特的性别个性与思维特征,以及其特有的家庭角色与地位,在民间投资理财的大潮中,成为了一道独特的风景线。近年来,我国女性社会地位与经济地位显著上升,以其出色的投资能力与疯狂的脉冲式的投资风格在国际金融舞台上迅速得到关注,“中国大妈”及其音译"dama"一词红极一时。投资信息是如何在“中国大妈”中进行传播的?“中国大妈”的投资行为是如何产生的?哪些因素对“中国大妈”的投资决策产生重要影响?为什么相较于组织传播和大众传播,人际传播的作用更为明显、直接和有效?舆论领袖在对“中国大妈”投资决策的影响过程中扮演怎样的角色?为何舆论领袖的影响力在“中国大妈”的群体中尤为显著?这些问题都成了解读“中国大妈”的关键。本研究以浙江省丽水市的,年龄在45-65岁之间的“中国大妈”为研究对象,主要采取访谈法和问卷调查法两种研究方法。本次研究对10位“大妈”进行了深入的访谈,对174位“大妈”进行了问卷调查,一方面了解“中国大妈”人际传播与投资行为的主要特征,另一方面探求舆论领袖与一般受众的差别以及舆论领袖对于“大妈”投资决策的影响。根据访谈和问卷调查的结果有以下几个发现：“大妈”的投资决策因人际传播特性和投资行为特性的不同而不同；舆论领袖与提名舆论领袖群体具有年龄、学历、经济能力、对自身性别的性别定位方面存在差异；舆论领袖对“大妈”信息获得和信息判断具有重要影响。对于丽水市“大妈”的投资行为方式与人际传播行为有了进一步的发现：该市的“大妈”经济能力较强、理财知识较缺乏,倾向于选择投资收益较好、投资风险较低的投资产品和投资组合,投资欲望低,倾向于被动的接收信息优于主动的搜寻信息；“大妈”热爱社交,对于人际沟通依赖度与信任度较高,人际沟通媒介丰富。研究者试图通过对“大妈”的人际传播过程的分析与投资行为的决定因素的挖掘,结合舆论领袖和差序格局的有关理论,尽可能将以上问题予以解决。本研究选取浙江某地级市的“中国大妈”作为考察对象,以非随机抽样调查的判断抽样法的抽样方式进行抽样访问调查,根据职业、收入、年龄层等对“中国大妈”进行分类研究,通过对其风险偏好、信息来源、信任对象、信息传播方式等方面进行考察,分析群体内的传播机制,探索舆论领袖是如何在投资选择中发生作用与影响,探求形成一个投资信息流动性良好、透明、公开的信息传播平台的可能性。