如今,观光旅游是世界上最引人瞩目的文化服务产业之一,随着全球化和异文化交流的扩展,观光产业不仅能够宣传一国的文化,还能给该国带来巨大的经济利益。日本与中国是一衣带水的邻国,自1970年两国邦交正常化以来,每年都有大量互访的旅行者。特别是日本将2006年设定为“中日观光交流年”之后,该国已成为中国观光客最大的旅游目的地。另一方面,随着近年来的日元贬值、日本旅游部门放宽中国游客的签证条件、中国人年收入增加等一系列原因,访日中国游客的人数急速增长。在这样的大背景中,为了更好地吸引远在日本国外的观光客们,日本观光厅的网站上登载了各种观光宣传文,其中还有不少是专门面向中国游客翻译的观光宣传译文。但是,在阅读中我们可以发现,这些观光宣传文的标题和内容,其译法很有特点,而且,其中有很多文章都是按照日语的语序来译成中文,很多日文单词是直译放入中文,甚至将日语词汇译成英文和罗马字的情况也不少。观光厅代表的是一国政府,其网站上的旅游宣传译文有着外宣的作用,并会影响该国国家形象与该国文化的宣传。研究日本观光厅主页上的中日对译旅游宣传文,考察其译法及译者的翻译目的,并研究这些译文在异文化交流中所能起到的阅读效果,这对中国旅游宣传文的译法有参考作用,不仅可以吸收其中有价值的部分,促进我国观光宣传译文的改进,还能吸引更多外国游客到来,推动旅游业的发展。同时,本研究还能引起人们对旅游外宣翻译的关注,对中日观光宣传的翻译实践具有很大意义。