农户农业保险行为指农户为获取所需的农业保险产品所从事地物色、选择、购买、使用和评价活动,是一系列心理和行为因素对产品和外部环境的投射。风险感知考察农户对农业风险的认知过程,心理账户探究农户农业保险的估价过程,羊群效应则是农户处理农业风险和保险信息和收益的结果。对农户农业保险行为进行研究,有助于把握农户农业保险决策的影响因素,对引导农户农业保险科学合理消费、指导农业保险公司农业保险经营、促进我国农业保险发展和区域平衡发展具有重要的理论价值和指导意义。本文基于行为金融学的视角,以农户农业保险行为为研究对象,结合我国农业保险市场实际,从理论和实证角度考察农户农业保险决策过程及影响因素,以期提升农户农业保险决策效果、促进我国农业保险市场的健康和平衡发展。本文的研究分为以下几个部分:第一部分是导论篇,为研究的第1章,介绍了全文的研究背景,阐明了研究的目的和意义,对相关的国内外研究进行了综述,指出了研究涉及的方法和内容,描绘了研究采取的技术路线图,同时点出了研究可能的创新点和不足之处。第二部是全文的基础篇,对基本理论进行了简单梳理,对农业保险消费现状进行了基本分析,涉及全文的第2,3章。第2章对研究反复提及的概念(农业风险、农业保险和农户农业保险行为)进行界定,对研究所涉及的基本理论(农业保险产品性质的公共产品理论,农户农业保险决策的期望效用理论和前景理论)进行了梳理。第3章对中国农业保险的消费现状进行描述,包括中国整个农业保险市场和东中西部区域农业保险市场两个层次,运用到的指标包括保费收入、保险赔付、保险密度和保险深度。第三部分是全文的理论研究篇,主要包括全文的第4,5,6,7章。第4章是第三部分的基础,对传统范式和行为金融范式下农户农业保险决策进行了介绍和对比研究。第5,6,7章则分别从风险感知、心理账户、羊群效应出发研究农户的农业保险决策问题。具体来讲:第5章就“农户农业保险行为往往发生在风险事故之后”和“多年未获得保险补偿农户会取消保险”问题从风险感知视角进行研究;第6章就“农户农业保险消费不足,一般财险却偏好低免赔额保单”问题从心理账户视角进行研究;第7章就“农户农业保险行为易受到他人保险决策的影响”问题从羊群效应视角进行研究。第四部分是全文的实证研究篇,研究围绕农户农业保险决策的六类变量(风险感知变量、风险管理变量、农业保险认知变量、农险保险信任变量、农业保险负担变量和农业生产情感变量)展开,包括第8,9章。第8章运用2004-2013中国省级面板数据对中国农业保险市场上农户农业保险决策的影响因素及作用机理进行了实证,第9章则运用2007-2013中国省级面板数据对东中西部区域农业保险市场中农户农业保险行为因素及差异进行了实证。第五部分是全文的结束篇,为研究的第10章,对研究的主要结论进行了总结,同时也导出研究的政策启示。研究的基本结论包括:(1)农户农业风险信息调整不足会导致农户农业保险的消费更可能发生在风险事故之后,且多年未获得保险补偿农户会取消保险;(2)农业保险独立心理账户核算会导致农户农业保险消费不足,一般财险市场上却偏好低免赔额保单;(3)农户羊群行为的根本动机包括最小化农业保险交易费用、最大化政府灾害救助以及保持农户圈子的完整性与一致性从而避免尴尬;(4)农户农业风险的管理能力、农业保险的认知、农业保险的信任、农业保险的负担能力会影响农业的农业保险消费;(5)农户农业保险消费存在着地区性差异,除收入因素外,东中西部农户农业保险消费的影响因素不尽相同。