本文旨在探索消费者在国内团购网站平台上的羊群行为及其影响因素，全篇设计的研究框架大体遵循由外及内，由大到小的逐步递进模式，先根据网络团购的操作过程，将其分为“平台选择”和“商品选择”两大块，再依次进行深入探索。研究开展的理论基础和探索视角源于传统电子商务模式探讨、消费者行为心理研究和市场营销、网络信息经济学等多方领域的融合，并选取多维数据进行实证检验。通过设计的三个相互关联的研究，本文得出相关结论：参加团购的消费者在团购平台的选择上存在着不理性的行为，往往更加青睐网站的知名度而忽视基本的售后服务和投诉处理等负面信息，并在大量个体行为的叠加下，逐渐推高了这种效应，形成了平台选择过程中的羊群行为；而在具体某一项商品的团购过程中，时间压力将会迫使更多的消费者参考已购买人数的消费行为而选择跟风购买，但在相对完整和宽裕的时间范围内，这种效应并非特别明显；此外，团购运营平台商通过各种欺诈或信息操控的手段，都将在一定程度上影响着消费者的行为，甚至会在很大程度上推高羊群效应。最后，文章还基于研究所得的结论给出相关的建议，不仅利于团购平台商把握消费者的行为心理，提升业务水平，还有助于消费者做出相对理性和客观的选择，并且呼吁诚信经营的推行和消费者维权体系的搭建，促进当下“双市场”模型尽早规范并健康运行。