我国政府一直重视信息化基础建设，尤其重视在数字化时代积极发展电子商务，从2004年开始，便陆续制定和实施了一系列相关政策与法规对电子商务的发展加以规范和引导，2012年，商务部、工信部以及地方经信委等监管单位都已经将电子商务的发展规划纳入“十二五”规划的范畴之内。因此，企业涉足电子商务是不得不面对的现实选择。开展电子商务不仅可以减少大量的交易成本，而且能够使企业更加快捷地了解消费者的需求和欲望，从而为企业向顾客提供相应的产品和服务指明方向，目前电子商务已受到不少移动电源企业的重视和应用。而近几年智能电子产品终端的爆炸式增长，促进了移动电源市场的蓬勃发展，但目前移动电源市场仍未出现由一种品牌独占半壁江山的局面，因此，如何打破传统营销思维，利用好电子商务这一新的营销平台，无疑在一定程度上决定着企业能否在未来移动电源市场中占据一席之地或突颖而出。本文以电子商务和市场营销策略理论为指导，以深圳莱克米（中国）科技有限公司（简称LIKME公司）为研究对象，运用PEST、SWOT等经典分析工具，针对LIKME公司移动电源产品在网络营销中存在的问题，如公司品牌低知名度与产品高价格间的矛盾、满足巨大市场需求突显出人才的缺乏、服务不到位等，给出了LIKME公司在电子商务背景下的市场营销策略：加大产品设计研发的支出并细分市场，精准定位目标市场；灵活运用差别定价、产品组合定价、动态定价、免费定价等价格策略；在已有网络资源的基础上继续开拓网络营销渠道，但也不能忽视实体店铺与网店结合的营销渠道；通过广告宣传、活动促销等手段加强公司的知名度，并吸引消费者购买公司产品；制定全方位的服务策略，做好售前的信息传播与咨询、销售中的订单处理与物流跟踪、售后的产品使用帮助与维护等工作。希望能为LIKME公司及其它移动电源企业在电子商务背景下展开市场营销提供一些借鉴。