随着国家会展中心（上海）的建成和投入使用，上海成为全球场馆规模之最，展会数量和展出面积在全国处于领先地位。上海市大力推行“品牌展”和“优秀展”，品牌展会知名度高，展出规模在2万平米以上，国际性强，国外参展商超过20％，海外专业观众达到4%，展出内容专业权威，展会服务规范，相关配套设施完善，产生的影响较大。居民对会展活动影响的感知与态度，也是会展活动成功举办的主要因素之一。基于这样的研究背景，本文选择品牌展会中最具有代表性的上海国际汽车工业展作为研究对象，通过问卷调查、因子分析、单因素方差分析、结构方程模型等方法，旨在了解上海市居民对上海国际汽车工业展影响的感知与支持度，以及两者之间的关系，提出对策与建议，增强上海国际汽车工业展的积极影响，削弱上海国际汽车工业展的消极影响，增强居民对上海国际汽车工业展的支持度。　　本研究分为五个部分：第一章阐述本文的研究背景和意义，并明确研究方法和研究思路；第二章主要对相关概念（居民感知和态度、品牌展会）进行阐述和界定，对相关理论（社会交换理论和前景理论）进行介绍，以及对国内外关于展会活动的影响感知与支持度的相关研究进行了综述；第三章是上海市居民对车展影响感知与支持度关系的研究设计，首先分析上海品牌展会的发展概况，确定汽车展为对象，其次，设计、发放、回收问卷，并对数据进行整理分析，确定上海市居民对车展影响感知指标变量，再次，利用单因素方差分析方法研究上海市居民对车展影响感知指标变量的差异。第四章是上海市居民对车展影响感知与支持度关系的实证研究，首先对支持度进行因子分析，构建上海车展的影响感知与支持度关系的模型，然后进一步对模型进行检验。第五章为研究的结论与展望，研究结果表明：上海市居民对车展的影响感知程度较高，对车展支持度较高，收益感知与支持度的相关性较大，并剖析本文存在的不足。