【摘 要】
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本文以科宁公司为个案研究对象,其主要的研究意义在于研究企业在进入的市场策略中,如何正确的设计、建立与管理营销渠道,因为营销渠道是企业进入市场策略必须很好解决的关键
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本文以科宁公司为个案研究对象,其主要的研究意义在于研究企业在进入的市场策略中,如何正确的设计、建立与管理营销渠道,因为营销渠道是企业进入市场策略必须很好解决的关键策略,也是决定一个企业能否顺利进入市场所涉及的营销决策与管理的难点.通过个案的研究,使企业在进入市场时对关键之处能有效地把握.本文对那些希望进入新兴市场尽快立足,进而利用自身优势取得竞争优势的企业有一定的参考价值;另外,在中国己加入WTO的大前提下,经济全球化和跨国竞争越来越激烈,对中国企业了解对手并与之竞争有一定的启迪作用.
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