随着社会、经济、媒介技术的快速发展进步,越来越多的人身处泛娱乐文化的影响之中。在媒介环境不断变化的当下,粉丝群体作为泛娱乐文化的积极实践者也越来越热衷于向外界表达自我。粉丝群体及其文化身份、实践行为、心理特征等等的变化,也引起众多学者持续探索的兴趣。本文基于符号相关理论、有限理性理论、参与式文化消费等理论,通过深度访谈的研究方法,探究偶像明星粉丝消费行为。论文的第一部分对研究背景、研究意义、研究内容和研究创新点进行说明;论文的第二部分对于粉丝及粉丝类型、粉丝消费类别等相关的概念进行界定;第三部分探究了经济型粉丝、生产型粉丝、参与型粉丝在消费对象上面有什么样的偏好,以及会出现什么消费表现;第四部分探究不同粉丝消费行为的影响因素,经济型消费粉丝会以有限理性逻辑和以“粉籍”为核心的想象共同体等因素来选择自己的消费行为;生产型消费粉丝在不同的解码编码模式下,呈现出粉丝消费偶像文本的多样性;参与型粉丝粉丝则在群体动力的作用下进行自我驱动,进而产生消费行为。但是,目前的粉丝消费实践既存在正面意义也存在负面影响。从正面影响来看,积极参与粉丝消费实践能够提升个人能力,同时也对粉丝的媒介素养提出了更高的要求;从社会层面而言,参与式消费能够丰富大众文化内容,促进更多元化的观念交流。从负面影响来看,粉丝文化也在呈现出一种“解放性压抑”的样态。偶像形象“物质化”与拜金主义风气蔓延,过度消费行为扰乱市场秩序和造成资源浪费,非理性消费行为的泛滥与粉丝群体“变质”,粉丝群体内部的阶级区隔也正在加剧。最后,本文针对不同类型粉丝的消费习惯、消费成因和消费动机,提出了不同的营销传播策略建议。