近年来,乡村旅游热度不减,同时伴随着共享经济和新型劳动关系的出现,乡村旅游市场中旅游非正规就业不断涌现,其强大的就业吸纳能力为乡村振兴起到了积极作用。但其作为一种有别于正规就业的形式,学界对其认识不足,也较少关注该群体的主观幸福感。基于此,本文在已有研究基础上以乡村旅游非正规就业者为研究对象,通过构建其主观幸福感影响因素模型,并以实证数据加以检验,最终得出了如下结果:(1)通过对乡村旅游非正规就业者现状的梳理与描述性分析,总结了该群体基本特征:乡村旅游非正规就业者中女性人数多于男性,女性群体在乡村旅游非正规就业中发挥着重要作用。且乡村旅游非正规就业者年长者居多,多在36岁以上,受教育程度不高,多在本科以下学历,家庭结构以3或4口之家为主,个人月收入普遍较低,收入来源方式以水果、小吃摊等饮食服务形式的居多,从业方式以自我雇佣或自主创业为主。因而乡村旅游非正规就业者具有不同于旅游目的地一般居民的异质性。(2)乡村旅游非正规就业者的总体生活满意度(SWLS)和D-T量表测量的主观幸福感结果基本一致,均值得分处于中等偏上,研究得出该群体主观幸福感总体特征处于大体满意状态。在进一步的方差分析中发现其主观幸福感在年龄、学历、个人月收入和旅游收入来源渠道这四个人口学特征上存在显著差异,性别、家庭人口数和从业方式三个统计变量对其主观幸福感的差异解释力不显著。(3)通过逐步多元回归分析发现,乡村旅游非正规就业者的主观幸福感在各影响维度上存在显著差异。由回归系数比较得出的变量顺序依次为政策制度、工作质量、旅游参与、生活娱乐因素,而“自我发展”变量被排除在外,表明前四个影响因素在很大程度上会显著影响到乡村旅游非正规就业者的主观幸福感。根据本文研究结论,继而从政府管理和市场就业角度提出了相应的管理建议,即明确旅游非正规就业内涵,建立灵活就业制度;关注旅游非正规就业者,完善生活保障体系;创造就业新环境,激发旅游就业和创业的积极性,以期促进乡村旅游非正规就业的管理与发展以及提高这类从业者的主观幸福感,为乡村振兴作出积极贡献。