近年来,网络消费异军突起,逐步取代传统消费模式成为眼下最热门的消费方式。大学生群体对新生事物有着较强的敏锐性和高接受度,网络消费的便利性和实用性使他们热衷于网络消费。网络消费在不知不觉中改变着大学生的消费观。消费观是人们在长期消费实践中形成的对消费目的、消费水平、消费方式等各因素的一种价值判断与总体认识,受价值观、人生观的影响,并反作用于价值观和人生观。消费观不仅是大学生生活观念、生活态度的体现,从个人层面来说正确的消费观对大学生形成正确价值观、保持心理健康、促进人格完善与全面发展有着及其重要意义;从社会层面来说正确的消费观是时代发展对大学生的必然要求,对经济社会发展起促进作用。由于网络消费和大学生群体自身的特点,网络消费方式给大学生带来提高效率、彰显个性等正面影响的同时也存在不容忽视的负面影响,甚至导致部分大学生形成错误的消费观。在网络消费时代如何消解网络消费对大学生消费观形成的负面影响,引导大学生树立正确的消费观正是本文的研究内容。本文分为四个部分。第一部分主要对本文研究目的及意义进行概述,总结国内外研究现状为论文的撰写打下基础,明确研究方法与思路;第二部分主要厘清网络消费、大学生消费观的概念,比较分析传统消费与网络消费区别,明确大学生应具有正确消费观的内容;第三部分主要对高校大学生消费现状的问卷和访谈调查结果进行统计分析,梳理大学生网络消费现状,从绿色、理性、安全角度分析网络消费对大学生消费观产生的积极、消极影响,从社会、高校、家庭以及大学生自身深入挖掘网络消费对大学生消费观产生消极影响的成因;第四部分主要从思想政治教育的角度出发,有针对性的提出了营造和谐健康的社会环境、加强高校消费观教育、注重家庭对大学生消费观的引导、发挥大学生在消费中的主体性等引导大学生树立正确消费观的具体对策。