随着中国市场经济体制的不断深入发展，教育行业在逐渐向市场化进行转变。高等教育市场化带来了激烈的竞争，促使高校管理者必须改变传统观念，学会使用市场手段进行管理，树立品牌意识。　　 作为高等教育市场中高度市场化的教育项目，MBA教育更需要市场化的管理，特别是要加强品牌管理。一方面，与欧美商学院相比，中国本土商学院品牌在国际上影响力较弱。随着全球化进程的加快，教育市场的开放，要想与国际品牌竞争，本土商学院必须提升品牌影响力。另一方面，中国国内MBA院校数量近两年急剧增多，同质化严重，只有树立品牌特色，才能竞争日益激烈的高级管理人才市场取得领先。　　 对外经济贸易大学MBA项目去年迎来了二十周年纪念，在未来的发展中，面临着如何能够进一步提升MBA品牌的影响力的挑战。本文结合了品牌接触点概念，以对外经济贸易大学MBA项目为对象，对其品牌传播策略进行了研究。在第一、二章介绍了研究背景、MBA教育在中国的发展现状;在第三章对品牌、品牌营销、营销传播、品牌接触点等主要概念进行了综述;在第四章针对对外经济贸易大学MBA项目进行了SWOT分析，根据品牌接触点概念及2011年MBA新生调查结果，对5种品牌传播策略进行了讨论:口碑营销、公共关系营销、体验营销、社会责任营销及社交媒体营销。