美术馆是一个城市的文化地标,承载和传达艺术审美、教育功能的重要场所。美术馆导视系统是以提供参观者便利,规范秩序为目的美术馆建设基础设施,是美术馆设计体系里不可或缺的一种视觉形式和实用功能。文章以美术馆导视系统中的视觉符号设计为研究对象,通过调研多家美术馆,从类别、特征、载体及意义等维度分析美术馆导视系统中的视觉符号设计表现;以问卷形式调查参观者,分析美术馆导视系统中的视觉符号设计需求。从共性需求和个性需求两个方面提出了美术馆导视系统中的视觉符号设计策略。共性需求方面,应满足参观者的基础需求,美术馆导视系统中的视觉符号设计需要遵循系统性、讲究整体性以及确保视觉符号设计传达的准确性。就系统性而言,需要规范美术馆导视系统视觉符号设计流程系统,明确视觉符号设计项目类别系统,还需契合空间布局规划系统,考虑其空间观展形态和路线设计的人性化方面的因素;就整体性而言,需统一视觉符号形象,延续视觉符号展示设计;就准确性而言,需强化视觉符号的识别性,增强视觉符号色彩的强对比度,还应合理安排视觉符号载体。个性需求方面,需满足参观者的附加需求,主要从凸显视觉符号设计风格的个性化、体现视觉符号设计元素的多样化和突出视觉符号表现方式的新颖性上入手。就视觉符号设计风格而言,应根据美术馆的主题、定位来确定,具体应从艺术家的作品特征中汲取灵感,沿用美术馆内装饰图案风格,或是结合美术馆建筑设计特征进行设计,凸显个性化;就视觉符号设计元素而言,应从美术馆艺术藏品、所在地域的传统纹样、周边地理环境中提取,体现多样化;就视觉符号表现方式而言,需从材质与图形的表现、增强互动性、使用新技术等方面入手,具体而言,应表现材质的综合性、图形的动态性、制作的交互性和技术的沉浸式,突出新颖性。