自2005年我国股权分置改革完成以后,股票的流通变得更为普遍,股票市场开始有了新的发展,股票强大的流动性使得价格的波动会跟直接的体现在对股东们的财富增减的影响上。在这种情况下,从大股东的角度出发,为了确保自己的利益不受损害甚至更进一步取得额外的收益,他们有着足够的动机来采取一些手段影响股价走势,而大股东的股票增持正是他们惯用手段。而从监管层面来讲,为了活跃市场,充分利用市场的自理机制,近年来在政策上逐步放宽了对大股东的增持股票这一行为的限制。所以,在这两个层面因素的影响下,上市公司大股东增持行为变得越来越常见了。本文选择报喜鸟大股东增持行为的事件考察,将文本分析与案例分析这两种分析方法相结合,对报喜鸟上市公司大股东的增持行为的动因、策略和后果进行系统性的考察,本文的研究具有较好的理论和现实意义。本文研究坚持问题导向,从行为策略——动因——后果的结构化研究思维,主体分析四个部分:(1)上市公司大股东增持的相关制度背景。重点对近年来中国资本市场针对大股东增持行为的监管政策文件进行梳理和分析,提炼出上市公司大股东增持的相关制度规范和政策背景的变迁。(2)报喜鸟大股东增持行为的实施方案分析。重点对报喜鸟大股东增持的现实背景、实施策略、步骤以及实施过程的契约要素设计等展开分析,提高报喜鸟大股东增持的行为特征和方案特性。(3)报喜鸟大股东增持行为的动因考察。从市值管理、提升控制权、释放利好消息三个层面检验了大股东增持的行为动因。(4)报喜鸟大股东增持行为的后果考察。从市场绩效和财务绩效两个层次系统分析了大股东增持对上市公司的价值影响。本文研究发现:(1)报喜鸟大股东通过大股东增持这行为成功地实施了公司的市值管理,向股民投资者们传递了积极的型号,利好消息提振了信心,同时在股票增持的过程中还加强了对公司的控制权,巩固了在公司的控制地位。(2)报喜鸟大股东的增持行为在经营业绩方面对公司有着长期的正面影响,改变了公司的经营颓势,促进了公司的发展。本文研究对中国上市公司资本运营和借力资本市场发展具有参考价值;对监管层市场监管具有重要现实启示价值。