经历了30余年的经济持续高速发展,我国已进入经济文化一体化发展的新时期,文化产业推动经济发展的作用愈发明显。近年来,我国音乐文化产业在经历新世纪初全球唱片业衰落的低潮后,迎来了以现场音乐产业快速发展为特征的新阶段。摩登天空作为中国第一家以出版发行独立音乐为主业的新型唱片公司,近年来在音乐文化产业中攻城略地,成为中国音乐文化产业发展中的最大赢家;同时,摩登天空又是音乐文化产业中一个重要且典型的流行文化符号。在产品同质化程度日益加深的今天,文化已经成为企业区隔于竞争对手、打造长期的差异化营销优势、形成企业核心竞争力的重要因素。音乐文化产业与文化营销存在天然的联系。本文结合文化营销理论的相关概念,首先从音乐企业与文化符号的角度切入,介绍了摩登天空的发展历程,阐释其流行文化符号意义,并确定了摩登天空的文化地位;其次,从社会背景、行业发展要求与企业自身特点这三点出发,论证了摩登天空进行文化营销的必要性与可行性;然后,通过深度访谈、观察、资料分析等手段,收集到摩登天空文化营销策略的一、二手资料,从其产品、品牌、市场定位与渠道四个点切入,对其文化营销策略加以详细阐述与分析;接着,通过问卷调查的形式,从受众的认知、态度、行为三个层面的反馈中考察摩登天空文化营销的效果;最后,根据策略分析与效果分析,指出摩登天空在文化营销中的存在的主要问题,对音乐文化企业的文化营销策略提出改进建议,以供从业者与行业观察人员参考,促进音乐文化产业良性发展。