农产品品牌建设是实现农业产业经济转型发展重要举措,通过品牌建设助力实现产业振兴,因此品牌已成为乡村振兴的关键要素。茶叶产业作为潜山市推动乡村振兴和地区经济发展的重要产业,必须把品牌建设放在产业经济发展的突出位置,在乡村振兴战略的背景下,大力实施产业化,品牌化经营策略,有助于提升农业经济效益。本文在乡村振兴战略背景下,以潜山市茶叶产业和茶叶品牌建设作为主要研究内容,通过前往潜山市进行实地调研、问卷调查,以及对相关资料数据整理总结,并在学习相关品牌理论的基础上,综合运用了文献分析法、调查研究法、案例分析法对潜山市茶叶产业和品牌建设进行综合分析研究。通过整理相关的品牌理论以及国内外有关对于茶叶品牌建设的研究,根据自身所学知识进行评述,找出目前研究的现状和不足之处,从而确定论文研究的方向和思路。采取实地调查和问卷分析,深入了解了目前潜山市茶叶产业以及品牌建设的发展情况,发现近年来,潜山市在产业和品牌建设都取得了一定的进步,具有产茶条件优越和创建优势品牌的基础;与此同时,目前潜山市茶叶产业和品牌建设仍存在很多问题,制约其进一步发展。存在的主要问题有:茶产业标准化程度有待增强;茶叶机械化、附加值程度偏低;产业所需各类人才匮乏;龙头企业和知名品牌偏少,难以发挥带头引领以及推动作用;茶叶品牌建设没有充分利用当地文化资源,缺乏文化内涵和美誉度等。在系统研究潜山市茶叶产业发展和品牌建设的基础上,依据相关理论,并结合知名茶叶品牌建设成功经验借鉴总结,提出了有针对性的发展对策,包括:在茶叶种植方面,需要加大力度建设生态有机茶园和推行茶叶品种良种化;加强对茶叶产业科技投入力度,延长茶叶产业链,增加茶叶附加值,引进和培养茶叶产业所需各类人才,为品牌发展提供人才支撑;集中力度培育和壮大龙头企业和知名品牌,发挥引领带动和集聚效用;深入挖掘当地人文社会文化资源,丰富茶文化内涵,以文化促品牌建设,加强品牌美誉度建设,获得消费者对品牌的忠诚度。本文研究的意义不仅能够促使潜山茶产业转型升级发展,助力创建知名茶叶品牌,推动乡村振兴事业发展,同时也为县域地区农产品品牌建设提供新思路和参考借鉴。