【摘 要】
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党的十九大提出实施乡村振兴战略,这也是现阶段我国社会主义现代化建设的一项重大历史任务,是新时代“三农”工作的新旗帜和总抓手。支持乡村振兴既是邮储银行的政治担当,也是邮储银行的历史性发展机遇。在金融支持乡村振兴上,邮储银行有基因、有资源、有优势、有愿景、有使命。全行上下必须不断增强“四个意识”,提升政治觉悟,将支持乡村振兴作为今后金融工作的重点,紧紧围绕党中央、国务院乡村振兴战略部署来推进“三农”的
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党的十九大提出实施乡村振兴战略,这也是现阶段我国社会主义现代化建设的一项重大历史任务,是新时代“三农”工作的新旗帜和总抓手。支持乡村振兴既是邮储银行的政治担当,也是邮储银行的历史性发展机遇。在金融支持乡村振兴上,邮储银行有基因、有资源、有优势、有愿景、有使命。全行上下必须不断增强“四个意识”,提升政治觉悟,将支持乡村振兴作为今后金融工作的重点,紧紧围绕党中央、国务院乡村振兴战略部署来推进“三农”的重点工作,提升三农金融服务水平,为实现乡村振兴作出应有的贡献。随着乡村振兴战略的不断推进,各大银行都已经意识到了三农贷款业务对未来发展具有重要意义,因此县域三农贷款业务成为了金融机构竞争的一个焦点。目前,国有大型银行与其他商业银行纷纷推出了专门针对涉农信贷的业务,都希望通过提前布局抢占市场中的优质资源;农村信用社经过多年的改革之后综合实力显著提升,市场竞争力也得到了显著增强;一些互联网金融机构也逐渐开始涌入县域农村。由此可以看出,三农贷款县域市场存在诸多竞争主体,竞争的激烈程度也非常高。本文以邮储银行L支行三农贷款业务为研究对象,研究了邮储银行在县域支行三农贷款营销的策略。首先,本文研究了乡村振兴战略相关理论、农村金融体系改革理论和市场营销相关理论;其次,本文运用PEST分析法和SWOT分析法对邮储银行L支行所处的宏观环境和微观环境进行了分析;再次通过分析邮储银行L支行市场营销的现状,总结归纳出邮储银行L支行市场营销策略存在的问题及成因;最后运用STP理论和4Ps模型制定出符合邮储银行L支行目前实际情况的市场营销策略优化方案。本文选取邮储银行L支行三农贷款业务市场营销为研究对象,具有一定典型性,将相关理论研究成果与邮储银行L支行实际相结合,对于邮储银行金融服务乡村振兴战略落地实施具有一定的理论与实践意义。
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