我国新时代的视频类征兵广告,其集征召兵员和宣传军队软实力于一体,成为建构和传播新时代我军形象的主力军。基于此,文本主要研究新时代我国视频类征兵广告对我军形象的建构,从而发现我军形象在广告中的特点,进而为未来视频类征兵广告更好的建构和传播军队形象,达到广告目的提供思路。本文将中华人民共和国国防部等军队媒体收录的2012年11月8日之后的所有视频类征兵广告作为样本,采用内容分析法进行编码归类,找出目前广告中语言、画面和音效等要素中的共性和特点,再结合案例分析法,采用符号学视角对广告样本进行解读。研究发现:新时代视频征兵广告中主要通过双重主题诠释新时代军队作用、丰富画面凸显新时代军队特质、多角度刻画新时代军队新风貌、独特音效助力新时代军队塑造四个维度,建构出新时代我军威武之师的强军形象、忠诚之师和正义之师的护卫形象、人民军队的人文形象以及不同军种的特色形象。而军队形象的建构效果是在军队的现实选择、传播者主动设置议题以及广告以受众为中心这三大原因相互作用下产生的。同时目前广告中仍然存在一些问题,需要通过建构更加全面的新时代军队形象、运用更加有创意的元素符号与表现形式来不断提高和完善新时代我国视频类征兵广告对于军队形象的建构,从而使广告中的军队形象更加全面化立体化与多样化。