微电影顺应了新媒体的发展,以其独特的“微”特征(微时、微投资、微制作)被越来越多的网络受众所接受,已经成为人们网络生活的重要组成部分,有着巨大的发展空间。市场营销学之父菲利普?科特勒(Philip Kotler)在其著作《市场营销》中说:“营销管理就是需求管理”。抓住广大观众的审美需求,无疑是微电影发展的重要手段。审美需求是艺术市场营销的重要研究对象,对艺术生产有重要的影响作用。自其20世纪50年代产生至今,得到了艺术学理论界的重视,但其理论体系尚不成熟。在这一历史阶段,微电影审美需求理论的发展也受到了制约,远不能满足微电影发展的需要。研究微电影审美需求理论,对于科学地预测与分析观众对微电影的需求特征、指导微电影艺术生产具有重要意义。本论文主要研究内容包括以下五个方面:一是对国内外审美需求、影视和微电影审美需求理论研究的进展进行了系统的总结与分析;二是基于微电影的概念与特征、审美需求的概念和特点,界定了微电影审美需求的概念;三是在借鉴一般审美需求的“需要-欲望-需求”分析构架的基础上,结合艺术、影视等领域审美需求因素的相关研究成果,设计了微电影审美需求分析框架及其构成因素;四是运用抽样调查方法采集了观众对微电影审美需求的第一手材料,在此基础上总结了微电影审美需求的特征;五是基于微电影审美需求的特征,提出了促进微电影创作与市场开拓的对策。本论文的主要创新点有三点:一是界定微电影审美需求的概念和特征;二是基于微电影审美需求的特征,提出当代微电影观众表现出“真诚而引人深思的人文关怀”审美范式;三是提出了促进微电影创作与市场开拓的对策。由于投入能力和调研条件所限,本文调查的样本数量、调查对象的分布结构上还不够全面,使得研究成果存在一定的局限性,还有待未来的继续深入拓展。