网络直播销售是电商与自媒体相结合的产物。2019年为“直播电商元年”,同时《电子商务法》颁布实施,表明我国关于电子商务的立法任务初步实现,填补了我国电子商务领域的立法空白。2020年网络直播销售风靡全国,为了适应新型消费模式的需要,国家市场监督管理总局和行业自律协会先后出台网络直播销售的规制文件,但实施效果却不尽人意,直播销售问题依然层出不穷。本文聚焦于网络直播销售的法律模式与规制问题,旨在为日益发展的网络销售提供法律分析视角。本文首先从我国互联网信息技术的发展视角去观察网络直播销售的发展历程,对交互性、智能性、广告性、商业性极强的新型销售模式展开详细的法律界定和关系分析。文章立足于网络直播销售“野蛮生长”的背景,深入剖析直播销售中出现的各类违法问题,对网络直播销售经营行为进行法律梳理和检视。并通过参考“让互联网自然演化”的美国在互联网领域的行业自治成功治理经验,和新加坡在电子商务立法、互联网广告管理、网络监管、网民素质和舆情治理策略上一系列举措,试图为多元化的网络直播销售建立一个网络商法完备、行政与司法双管齐下、公私协力、公众治理、网络直播销售经营主体共同参与的法律规制体制提供分析路径,为直播销售经济和互联网产业发展提供有益的法律保障。