“权利具有扩张性。”限制商标权利,建立商标合理使用制度是平衡商标权利人和社会公共利益的有效手段,也是促进公平正义法律价值实现和社会发展的有力举措。在大众传播领域引发的商业竞争——其直接体现的是商标、品牌的竞争无时不在,商标纠纷频发,然而我国的商标法却缺漏了界定权利范围的合理使用制度。本文从商标合理使用制度的理论基础出发,从不同角度论述了商标合理使用的正当性,评析我国大众传播中商标合理使用存在的缺漏问题和产生的原因,通过例举、比较、分析等方法论述了国外相关先进立法成果和成功判例,在此借鉴的基础上提出一些完善我国商标合理使用制度的建议。本文分为三个部分：引言、正文和结论。正文部分为三章。第一章论证商标合理使用制度的正当性,是本文展开论证的理论基础。本章从不同的角度论证了商标合理使用的正当性。先从商标权的角度论证了商标权限制的必要性,又从社会大众权利的角度论证了商标合理使用的正当性。商标合理使用制度体现了商标权人利益和社会公共利益的平衡。第二章介绍我国大众传播中商标合理使用现状及产生原因。论述大众传播的概念、特征、功能。论述了商标在大众传播中使用频率几乎百分百,但是却没有相关法律的规制,如在经营者的广告上,大众媒体的新闻报道中和社会大众的舆论中。本章最后反思我国商标立法缺漏的原因。第三章介绍世界发达国家、地区、国际公约在商标立法和判例上的先进经验,总结了国外商标合理使用制度的立法和理论成果,包括商标合理使用制度的概念、类型、判断标准等；论证了我国大众传播中商标合理使用制度建立的可行性,借鉴国外成果,提出在大众传播中构建我国商标合理使用制度的建议,包括在我国商标法中确定合理使用制度,类型及判断标准等。