广告对我们的生活影响很大，它以无处不在的渗透形式塑造和影响着我们的态度，生活方式和文化价值观。其中，幽默广告更是凭借自身快速吸引消费者眼球和博得消费者喜爱的优势，备受各大跨国企业青睐。如今全球化进程不断加速，广告全球化趋势也应运而生，不再局限于单一国家或是文化同源国家。随之衍生的问题就是同样的幽默在不同的文化背景里能否达到同样的幽默效果。　　本论文利用文本分析法分析了美国和中国在黄金时段播放的83则幽默商业广告，其中60则来自美国，23则来自中国。基于Martin等人的幽默风格分类法，本论文分析了这些商业广告四种不同幽默风格出现的频率:亲和型，自强型，嘲讽型，自贬型。并进一步用Hofstede的文化五维度理论阐释了中美两国幽默电视广告中幽默风格产生不同的原因。　　研究结果表明，两国幽默电视广告中使用的幽默风格存在显著不同。美国商业广告比中国商业广告更多的使用亲和型，嘲讽型和自贬型幽默风格，而中国则更多倾向于采用自强型幽默风格。这一研究结果为跨国企业进入不同文化背景市场提供了一些启示。在运用幽默电视广告吸引不同文化背景的消费者时，只有采用符合该文化背景的幽默风格，才能达到预期的幽默效果。