近年来,游戏在人们的日常生活和国家的经济产业结构中占据的分量持续增长。根据IDC(互联网数据中心)与中国游戏工委发布的《2019年中国第一季度游戏产业报告》显示,中国游戏市场规模达到584.4亿元,较上一季度同比增长5.1%。1在中国游戏市场细分的数据中,移动游戏占主要分量,比例高达64.6%,其它类型游戏如客户端游戏、网页游戏、单机游戏的市场份额占比呈现缩减趋向,可见受众对手机客户端游戏的喜爱程度明显递增。2《王者荣耀》作为一款移动客户端游戏,从2015年上线以来,制作团队凭借对游戏内容和传统文化独特的设计和创新,直接使整个中国的游戏市场结构产生了颠覆性的改变。笔者把手机游戏《王者荣耀》对历史人物、地名的改编问题作为论文的研究背景,以游戏创作的全新事实资料为依据,通过“虚拟”民族志和参与观察式的研究方法,探究其是否对受众的历史认知起到了关键性的影响效果。同时,在文化传播过程中,《王者荣耀》掀起的社会舆论风暴、腾讯游戏公司的营销策略如强强联合和弹性生产等、游戏角色名称符号化以及虚拟游戏人物真人化制作趋势等问题都是值得笔者研究的。尽管游戏篡改历史这一行为是不正确的,但是不可否认它加深了用户的历史记忆和文化自信观念,毕竟在现代社会谈起东皇太一时,能知道他出自于屈原《九歌》的人已经寥寥无几了。论文主要由三部分构成:第一章将对《王者荣耀》类游戏的发展历史进行梳理,《王者荣耀》是一款MOBA(多人在线竞技)类游戏和角色扮演类游戏,该章节将主要分析这两种游戏类型的成长历程,并把最终的落脚点放在《王者荣耀》上。第二章将从《王者荣耀》的游戏文化设计角度展开研究,包括世界观设计、人物设计和地名设计。第三章着重剖析《王者荣耀》在文化创新过程中的营销策略和传播效力,探讨其为了迎合主流受众都做了哪些生产策略调整。