经济全球化时代,品牌是企业生存发展的灵魂,实施品牌战略,塑造知名品牌,已成为每个企业的共识。中国自主品牌建设起步晚、历史短、基础薄弱,虽然改革开放30年来,已取得了长足进步和发展,但是与西方发达国家相比,仍有较大差距,其中一个突出表现就是：时至今日,中国仍然没有建立一套权威统一、适合我国国情和行业发展特点的品牌评价体系,以致品牌评价领域竞争无序,不利于自主品牌的健康长远发展。本文在对国内外流行的几种品牌价值评价方法分析、比较和借鉴的基础上,提出了一套基于我国国情和行业发展特点的企业品牌价值评价方法,并选取一家具有代表性的上市企业——“美的电器”作为研究对象,进行实证分析,针对品牌评价方法的创新做了一次有益尝试。本文由三个部分组成。第一,对前人的品牌价值理论的相关研究进行综述,挖掘品牌价值的内涵,分析品牌价值的特点和评价原则；第二,借鉴国内外相关品牌价值评价方法的研究经验并进行改进,结合我国自主品牌发展特点和品牌评价领域存在的问题,综合考虑品牌的市场强度、消费者强度和社会强度,构建新的品牌价值评价模型；第三,应用该品牌价值评价模型计算“美的电器”的品牌价值,并将计算结果与世界品牌实验室的研究结果进行对比分析。本文通过研究得出以下结论：社会强度是品牌强度的一个不可忽视的重要组成部分,品牌强度应该从市场强度、消费者强度和社会强度三个方面综合考虑；市场强度包括八个评价指标：品牌稳定性、品牌发展模式、市场特征、品牌领导力、品牌管理、品牌所获支持、品牌持续发展能力和品牌国际性；消费者强度通过品牌认知、品牌态度和品牌行为三个方面来考察；社会强度通过员工支持度、公众舆论支持度和政府支持度三个方面来考察;由于评价标准和方法的不同,各个机构推出的品牌价值的评价结果不尽相同,在品牌建设与管理的过程中,对待这些评价结果,应以参考和借鉴为主。