本文为蒙牛企业事件营销的专题研究,通过目前我国牛奶品牌占有率第一的蒙牛实战营销的介绍分析,对充分市场竞争环境下的事件营销进行了研究。并以蒙牛企业对消费者心智资源的争夺和经营所大量运用的营销策略来研究事件营销的消费心理和市场效应。 本文以案例编写的形式对蒙牛乳业的发展情况进行了简要介绍,同时为了便于和读者对蒙牛以“蒙牛牛奶——中国航天员专用牛奶”事件营销的理解,本文对中国乳业的微观环境做了介绍。详细地介绍和分析了中国乳业的发展、牛奶市场的消费情况及竞争状态,同时对中国奶源分布进行了分析研究,为“蒙牛牛奶——中国航天员专用牛奶”事件营销公关、传播的核心蒙牛牛奶优良的品质提供了依据,并通过市场效应来研究说明事件营销对品牌在消费者心智注册的重要性,及运用组合公关、促销、广告等营销手段的整合资源是争夺市场提升品牌占有率关键。