“全民健身事业”是中国政府上世纪九十年代中期推出的一项国家战略计划,目的是为提高国民体质和全民族素质,从事伟大的社会主义现代化建设。它倡导全民每人每天参加一次以上体育健身活动并以国家向全民提供优质的体育服务作为实现目标的保证。随着广州市居民收入水平的提高,城镇居民生活方式和消费观念发生了极大的转变。追求生活质量,重视健康状况己成现代人生活的新理念。参与健身俱乐部的健身活动已经成为一部分人群的选择趋向。　　本文在了解和分析了力美健健身俱乐部产生和发展的时代背景,描述了力美健健身俱乐部文化和设施基本概况的基础上,选取了广州市力美健十家分店会所进行调查研究。对健身群体结构和行为特征的基本状况进行了社会学分析并采用了卡方检验方法,了解各个因素变量之间的关系。从不同职业、年龄、性别、收入以及他们的体育锻炼消费等方面进行实地调研。进而了解力美健健身俱乐部健身群体结构和行为特征,为力美健健身俱乐部提供了一些可供参考的群体特征资料,也为其进行合理的市场细分和制定市场营销策略提供了可供参考的建议和对策,为其他健身俱乐部和我国体育健身行业的发展提供可供参考的资料。为体育部门更好地贯彻全民健身计划纲要,完善体育公共服务体系提供了一些参考性意见。　　本论文研究的主要结论为:1、力美健健身管理服务有限公司的物质文化、精神文化和制度文化产生具有深刻的社会发展背景,由于地处广州的地理环境优势加上政府政策的扶持,才产生了如此具有外来文化特色和充满活力的文化氛围和现象。2、在上述文化氛围的笼罩下,产生了不同性别、年龄、文化程度、月收入水平的体育健身锻炼价值取向的差异。3、广州市力美健健身群体不同职业群体的体育健身行为的具有明显差异,并且不同群体的体育锻炼消费都受到来自健身会所环境、社会和家庭环境及个人身体心理等多重因素的交叉影响。