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随着经济全球化的加快发展,传统企业间的竞争模式已经转换成供应链与供应链间的竞争模式,众多企业和学者都开始关注供应链管理。因此,在现实生活中,供应链中制造商和零售商通过付出各自的努力来提高供应链的整体绩效。而且,在当前的随机市场环境中,不断更新的技术和需求的个性化的快速发展,使得产品更新换代的速度更加频繁,从而导致不确定需求产品不断增加。在传统供应链中,风险和公平两种行为偏好的存在,使得人们并不只是在追求最大自身利益,这又是供应链中一个新的研究课题。首先,本文研究的是由一个具有公平偏好行为并做出销售努