【摘 要】
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奥运会作为全球性的体育盛会，不仅是运动健儿们实现国家荣誉和个人理想的竞技场，同时也是企业全球化传播的极佳通道，一个自我展示的大舞台，一场别开生面的品牌盛宴。因此奥运营销
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奥运会作为全球性的体育盛会，不仅是运动健儿们实现国家荣誉和个人理想的竞技场，同时也是企业全球化传播的极佳通道，一个自我展示的大舞台，一场别开生面的品牌盛宴。因此奥运营销也成为很多企业营销战略中的一部分。北京成功申办第29届奥运会，给我国企业提供了千载难逢的发展机遇。但机遇到来的同时，也带来了新的挑战。奥运会，为企业在国际市场上的品牌建构与传播、知名度、美誉度的提升提供了一个优越的平台，为众多的企业有了让梦想照进现实的努力方向。随着2008年北京奥运会的日益临近，越来越多的企业以前所未有的热情，投入到奥运营销热潮中来。目前，北京奥运会的筹备工作正在积极进行当中。与国际成熟品牌的奥运营销经验相比，国内企业对于奥运营销的真正实施策略缺乏透彻的了解，没有领会到奥运营销与企业品牌传播之间的真正内在联系，没有建立起一套适合奥运营销规律的整合传播策略体系。本文旨在通过对奥运营销历史中成功品牌的传播技巧与策略的梳理，借鉴品牌成功的传播经验同时总结传播中的不足与差距，为品牌全球化传播以及中国企业品牌在北京2008奥运的传播，提供建设性的意见和可供参考的传播方法与策略。我们期待北京2008年的成功!
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