随着我国经济实力的逐步增强,国家愈发重视文化建设。文化作为国家“软实力”是综合国力不可或缺的一部分,其落脚点就在于“国家文化形象”的塑造上。习近平总书记在主持中央政治局2013年第十二次集体学习时就已经指出,提高国家文化软实力,关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。①“国家文化形象”的塑造刻不容缓,电视作为大众传播媒介成为了传播文化软实力的重要阵地。广电总局出台《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》,大力鼓励原创文化类节目的发展。文博类节目在2017年之前也并未受到受众过多关注,但自央视播出《国家宝藏》这一制作精良的大型文博类节目之后,受到了受众的广泛关注。根据央视索福瑞的数据,在五十二城的同时段全网自制节目排名中,《国家宝藏》收视率一直维持在前15名,保持着相当稳定且优秀的市场份额。在哔哩哔哩视频站,《国家宝藏》第二季也收获了 2600万的播放量,每一期节目都伴随着一万多条的网友评论。同时,该节目还引起了博物馆行业以及旅游业发展的热潮。《国家宝藏》旨在展示中华文化独特魅力、传播当代中国价值观念、夯实国家文化软实力的根基,通过“讲好中国故事”塑造出我国独一无二的“国家文化形象”。本文将以《国家宝藏》作为研究对象,以文献分析法、个案分析法和文本分析法来作为主要研究方法。笔者以多模态话语理论的根基——系统功能语言学理论为理论框架,结合样本选取最具研究意义的内容层面、意义层面和语境层面来探究节目与受众实现成功交际的策略,这三个层面层层递进,节目通过多种符号的协同融合来建构整体语篇以及意义,运用隐喻与转喻修辞阐释了多种符号系统如何构建深层抽象的“国家文化形象”,最后从语境层面选择了适宜的话语范围、方式和基调让观众认认同节目所传达的“国家文化形象”。绪论简述了文章的研究背景、研究现状、研究思路、文献综述以及多模态话语理论。第二章对文博类电视节目的定义进行了梳理并对其发展的社会语境进行了剖析,主要为了说明国家对塑造“国家文化形象”的重视,提高国家软实力的迫切需求以及受众内在需求的转变,都对节目制作有着深刻的影响,并对为何选用《国家宝藏》这一节目为样本的原因做了简单阐述。最为重要的是分析了多模态语篇的判断方法以及分类,明确了《国家宝藏》语篇呈现出明显的多模态特征,这一判定确保了研究样本的正确性。第三章从内容层面出发,对《国家宝藏》中出现的多种符号系统进行了分类整理,探究符号系统在语篇内的实现方式以及意义的建构。《国家宝藏》独特的语篇结构决定了符号数量之多,建构的意义也更为丰富。其次,就节目中的整体符号关系进行了总结,解读了多种符号在节目中交互作用时的关系。第四章从意义层面入手,隐喻和转喻作为多模态话语理论的研究工具之一来解析节目如何以“具”表“抽”、“小”喻“大”的方式表征“国家文化形象”这一抽象意识形态,向受众成功传达的更为深层的含义。第五章从语境层面出发,将关注点放在了受众对节目的“认同感”上,节目的内容与意义层面都为了塑造“国家文化形象”而不遗余力的努力。而在语境的层面,节目目的就是着力增强受众对“国家文化形象”的认同,这种认同的建立通过话语范围、话语方式与话语基调来体现,只有观众认同,才能够完成交际。最后希望能通过多模态话语视角给予节目制作实质性借鉴。