农村电商是农村新兴经济产业,近些年在国家政策支持下,呈现迅猛发展态势。农产品直播作为电商扶贫的新模式,它以信息技术为依托并结合农村地区农业资源,成为农业发展的重要环节,为取得脱贫攻坚的胜利提供新契机。本文以农产品直播为研究切入点,结合农业管理学理论,以河南省洛阳市宜阳县政府为主导的农产品直播为研究对象,就农产品直播对农业发展的影响展开研究,系统分析政府有效引导农产品直播,推进农业发展的实现途径。文章对政府主导下的农产品直播的相关问题展开探讨:首先,界定农村电商、农产品直播和政府主导的概念,结合新公共服务理论、网络经济理论、政府角色理论,分析宜阳县种植业、畜牧业、林业、农耕活动等农业在直播行业影响下的发展现状,同时对农产品直播以及农业发展的相关政策按照国家、河南省、宜阳县的逻辑进行梳理,明确现阶段在打造数字化政府的背景下,宜阳县政府如何通过建立官方账号开展直播,进而带动农产品销售、助推农业发展。其次,采用问卷调查的方式分析宜阳县农产品直播对农业发展的影响,从生产者角度看政府主导下的直播活动对农产品销量、农产品品牌知名度、农产品生产劳动力、农产品流通渠道建设方面的影响,从消费者认知、态度、行为三个角度分析农产品直播对农业发展的影响,并了解宜阳县消费者对农产品直播活动所推荐的农产品、所提供的相关服务以及直播者的满意度。再次,明确政府主导下的农产品直播对于农业发展具有积极作用,主要表现在有效增加农产品销量、提升农产品牌知名度、降低农村劳动力损失、打通农产品流通渠道等方面,但同时需要明确宜阳县政府以农产品直播促进农业发展过程中,存在消费者对农产品直播活动认知有限、产品生长与采收环境不透明、直播工作人员专业能力不高、物流运输与配送体系不完善等问题。因此,按照政府的职能依次分析问题的成因,宜阳县政府在规划引领方面有缺陷,引起宣传工作忽视;在市场监管方面对直播管控力度不足,导致监管范围有限;在统筹协调方面缺乏有效的资源整合,致使人才培训落后;在公共服务方面基础设施体系不完善,造成信息化水平低。最后,基于上述问题与成因,提出宜阳县政府需要加强规划引导,以政策带动发展;加强市场规范,以监管保障发展;加强统筹协调,以协作推进发展;加强公共管理,以服务优化发展。为解决农产品直播助推农业发展中的相关问题提供可执行路径,为实现农业农村现代化推波助澜。