经济全球化背景下,跨国企业纷纷选择利用转让定价进行集团间利润转移,以实现集团整体税负的下降和利润最大化的战略经营目标,但这一不当避税行为势必会对东道国的税收权益造成负面影响。而且,随着数字经济时代的到来,跨国企业凭借全球组织架构和技术优势,利用自身知识产权、特许权、商标等无形资产进行集团内利润安排也更加隐蔽和难以监控;加之无形资产灵活的流动性和其转让定价机制的高度不透明,传统利润分配原则难以适用,因而更易引发税企矛盾和国家间税收权益争议。因此,数字经济背景下的转让定价问题,已经成为国际税收研究领域最重要的课题,也是国际税收合作的关键领域。对网络游戏行业来说,其发展与数字经济发展的大环境并蒂相生。随着社会进步和人们对精神娱乐需求的提升,网络游戏行业在近些年不断获得成长,尤其在新冠战疫期间迎来井喷式发展,现已形成完整产业生态,成为信息技术产业和文化产业的前进推动力,为国民经济发展做出贡献。但是,网络游戏行业主要依托无形资产进行价值创造,品牌价值、游戏画面及人物设计、动画及音乐、特许经营权等无形资产均在吸引消费者并为企业创造营收,其本身的数字特性也使以上无形资产的转让定价行为更加灵活和隐蔽。在国际反避税法则日益完善、信息披露日益透明的严峻挑战下,网络游戏行业在采用何种无形资产转让定价方式进行税务筹划,其无形资产转让定价有何特定挑战与应对措施,税务机关又该采取何种反避税措施来遏制网络游戏行业的无形资产转让定价行为,并助力数字经济下无形资产转让定价带来的税基侵蚀和税款损失问题的解决,成为各国关注重点。因此,本文通过案例分析法,以网络游戏行业代表企业“动视暴雪”为研究对象,首先介绍其企业规模、业务范围以及全球组织架构;其次,本文结合各个国家的税收法律规定,对动视暴雪在各个国家、各个经营环节设置的税收架构安排和采用的无形资产转让定价方式进行了分析,主要包括通过成本分摊协议不当转移特许权使用费、有限风险分销安排以及将无形资产配置在低税区,并结合其在经营过程中遭遇的各国反避税调查和国际上新颁布的反避税措施,分析其面临的税务风险和应对措施,为网络游戏行业的全球业务开展和税务应对提出了针对性的建议,同时也可以为其他数字经济企业提供一些参考借鉴;最后从税收管理的角度,探讨了数字经济背景下跨国企业无形资产转让定价反避税措施的完善。