随着中国经济持续快速的增长,人民的物质生活水平因此得到了极大地提升,使消费者消费的思维方式发生了改变,其中主要表现为在购买商品的过程中,品牌对消费者的购买决策的影响力不断的提升,成为是否购买该商品的主要因素之一。因此,恰当的实施品牌策略对现代企业的生存和发展是至关重要的,它不仅能够使企业提升市场占有率,还能帮助企业提升形象和效率,从而达到扩大收益的目的。住恒集团是一家主要以热带水果的种植、包装和销售为主要业务的外资贸易企业,香蕉是其核心产品。本论文立足于住恒集团的实际情况,通过对住恒集团现行香蕉产品品牌策略进行深入的研究,针对该企业在实施品牌战略过程中存在的不足,为如何提高本企业品牌知名度和拓展品牌影响力给出建议并为企业品牌策略的发展提供思路,这对推动住恒集团香蕉产业的发展具有重要意义。本文首先就品牌的含义和作用、品牌策略的含义、意义以及划分,还有PEST理论进行了阐述,以此作为住恒集团品牌策略制定的理论依据。然后,从政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、行业竞争品牌情况、消费者购买因素以及企业内部情况和现行品牌策略缺点几方面分析了企业的外部和内部环境。最后将住恒集团品牌策略环境分析加以总结并以此为依据,制定住恒集团香蕉产品品牌策略并对品牌策略的实施保障进行说明,以期对住恒集团的未来发展有所助益。