随着我国汽车行业的飞速发展和人民生活水平的提高,汽车已经越来越多地融入了人们的生活。尤其是随着家用轿车市场的成长和日趋成熟,汽车企业间的竞争也呈现出愈演愈烈之势。国际化的市场环境和国内市场的严峻现实都迫使众多的汽车企业将更多的目光投向了品牌建设和管理。本论文针对汽车行业的品牌传播现状,在系统研究国内外品牌建设和管理的相关理论的基础上,结合汽车品牌传播的特性,选取了大众甲壳虫和宝马迷你这两款竞争车型进行比较研究,并提出了自己的观点。论文首先比较了国内外汽车品牌的品牌特征,从品牌背景、品牌整合的角度分析了大众甲壳虫、宝马迷你这两大品牌各自的特点,然后从品牌传播的不同渠道入手,分别比较了两者的广告、公关、销售和人际传播的策略,最后参考J. Aaker的品牌个性量表,通过网络用问卷调查的方法进行统计分析,比较了两者的品牌传播效果,得出了相关的结论和启示。在研究过程中,作者主要以品牌学、传播学、整合营销传播理论作为理论依据,力图将解释性描述和个案研究相结合、将定量研究和定性研究相结合,对大众“甲壳虫”和宝马“迷你”这两个具有可比性的著名汽车品牌的传播进行分析比较,从中总结出两者的共性和个性。本论文希望通过比较研究的过程,发现和总结出有价值的汽车品牌传播的规律,为我国汽车品牌的建设和管理提供一定的参考,特别是为我国自主汽车品牌的传播提供可借鉴的成功先例。