中国自加入世贸组织后,更进一步的与世界经济相融合,并融入到全球化的迅猛浪潮中?商业竞争愈演愈烈?在此种背景下,为使中国商品在世界市场中获得承认并受到欢迎,广告这一重要的现代推销手段的作用必须受到充分重视?因此我们需要学习西方广告业的成功经验,对英语广告的语言特色进行分析,以期从中取得可以为中国广告界所借鉴的特色之处?论文在简要对广告?广告语言?模糊性和模糊理论进行介绍后,主要对以下两种模糊实现形式进行了分析:一?语义模糊?这一类广告通过使用模糊限制词?模糊数量词?频率词?修饰性形容词?比较级和最高级?不确定指称?不定代词以及符号和缩略语等具备模糊性的语言来突破日常语言的规范,使语词在表达字面意义的同时又暗示其多重含义,形成了语词含义的未定性,激发了读者的联想和想象,吸引他们的注意并提起他们的兴趣,从而对广告本身的说服力起到增强的作用?二?句法模糊?句法模糊产生于广告语言对日常语言语法规则和搭配方式的突破或反拨?它通过省略句子成分(缺少主语?谓语?宾语),形成一种未定状态和模糊效应;通过词序变更(如倒装?前置?后置等)改变语义结构,造成多义体验和意义模糊;以及通过分离性句子建构一种新奇的语言表达方法,达到一种模糊或含混的效应?最终产生一种广告的"陌生化效应"而达到吸引消费者的目的?论文进而分析了广告语言中之所以存在模糊语言,不但与广告撰稿人自觉或不自觉的遵从或违反言语交际中的"合作原则"和"礼貌原则"有关,在语用功能上也有诸多表现:模糊语言可以加强语气,达到夸张的修饰效果;可以提高表达的效率;可<WP=3>以增强语言表达的灵活性;还可以使语言表达更生动形象?最后结论部分中,论文对全文主要概念和内容做出了总结,提出了全文的局限性,希望论文能为后来者研究广告语言提供一个新的角度,并对将来出现更多更系统的对广告语言中模糊性的研究提出了展望?