改革开发四十年以来,我国经济发展得到了翻天覆地的发展,旅游经济也快速的发展,在各地旅游景区形成了一定的市场规模。随着人们对于旅游需求的不断丰富与多元化,各地的旅游景区也不断开发旅游产品满足人们的旅游需求。然而在城镇化的快速推进下,城市中出现一些城市病,如空气质量下降、汽车拥堵、工作压力大及生活空间比较小等问题,人们在城市紧张而繁忙的工作下渴望回归乡村,体验乡村风土人情以达到放松休闲的目的。在这种背景下,国内近年来开发了大量乡村旅游产品,一方面保护了一些濒临凋敝的乡村,另一方面为游客提供住宿、餐饮及商业化的旅游休闲活动,满足人们对于乡村环境与乡村生活的旅游需求。经过多年的发展,当前在国内已经出现了大量以乡村旅游为主题的旅游形式,人们可以充分体验乡村的田园风光。通过乡村旅游开发,不仅能丰富游客旅游目的地选择,还能大幅促进乡村的经济增长,使农村人民脱贫致富,也能促进乡村的环境改造,诸如目前如火如荼的公厕革命、小城镇环境综合改造等,在针对一些有特色的传统乡村还可以促进其传统文化的保护。本文就以松阳县乡村旅游的发展作为研究对象,首先,介绍了研究背景与意义,综述了国内外学者在乡村旅游开发与发展中的研究观点;其次,介绍了乡村旅游发展的相关定义及特点,阐述了在乡村旅游发展的主要理论,包括旅游产品生命周期理论、可持发展理论、体验经济理论、产业融合理论及旅游产品营销理论作为理论基础;而后,介绍了松阳县乡村旅游的发展现状;再者,对松阳县乡村旅游的游客进行了问卷调查,收集了游客对松阳县乡村旅游的相关体验问卷后分析了松阳县乡村旅游当前在发展中存在的问题及原因;最后,对于当前在松阳县乡村旅游发展过程中存在的问题提出统一规划乡村旅游资源、完善交通基础设施、重视品牌宣传等方面的对策及建议。旨在促进松阳县乡村旅游的发展,实现松阳县乡村旅游的可持续发展。