在“品牌经济”的发展背景下,品牌竞争力成为了一个组织的核心竞争力,以资源、技术及知识支撑的组织创新能力很难被直接反映出来,通常需要借助于组织生产的产品和提供的服务来展现,品牌逐步成为优质产品和舒适服务的标志。品牌是市场上最为有效的显示组织核心竞争力的产物,而农民合作社的发展更是离不开品牌建设。产品、品种众多,品牌、名牌稀缺是我国农产品生产的现实状态。作为优质农产品生产的主体,近年来如雨后春笋般迅速发展起来的农民合作社,也更多的是关注了品种改良、种养科学等环节的工作,而对如何进一步提升产品的市场价值,创设属于自己的品牌进而打造具有合作社烙印的名牌,还缺乏应有的重视。然而,就现阶段来看,我国政府虽然已经意识农民合作社进行品牌建设的重要性,也有一部分农民合作社逐步走上了品牌化建设的道路,但是相对而言数量还是很有限。本文立足品牌建设理论,充分借鉴企业等组织的品牌建设行为,从宏观视野——阐述了品牌建设的价值和意义、市场对品牌不同程度的认同,从微观视野——分析了品牌建设对合作社发展的促进和提升两个作用,结合实证分析,提出了强化合作社品牌建设的新思路和新对策,具有很强的现实指导意义。本文站在全局的视角上对农民合作社的品牌建设现状进行了分析,运用实证的方法说明了合作社构建品牌的优势,并从合作社内部条件、外部条件以及文化条件分析了品牌建设行为的具体影响因素,根据合作社的发展状况有针对性的提出了一些品牌建设的建议,分析合作社进行品牌构建的具体措施。文章分为七个章节。第一章介绍了研究的背景、意义,国内外已有的关于农民合作社等相关组织品牌牌建设状况、本文的研究思路、方法和创新点。第二章介绍了我国农民合作社的一些基本概念和理论,分析了合作社品牌建设行为的特点,旨在为下文分析提供一定的理论支撑。第三章则阐述了农民合作社品牌建设的发展现状。第四章对文章选取的91家样本农民合作社数据进行了区域分析和描述性统计。第五章分析了我国农民合作社品牌建设行为对合作社发展状况影响,分析得出已经进行品牌建设行为的农民合作社相比较尚未进行品牌建设行为的农民合作社的经营发展状况较好。第六章分别从合作社内部条件、外部条件以及文化条件分析了影响合作社品牌建设行为的因素。第七章是对前几章的研究结果进行系统梳理分析,针对文章结论提出了几点建设性的意见。