2007到2010年，电子商务的发展已经到了一个比较深入的阶段，而电子商务的成熟和迅速发展，不仅仅影响了人们的生活习惯，也为HY公司模式提供了一次全新的助力。电子商务网络市场的建立丰富了原有销售渠道，极大的满足了消费者的新需求，刺激了消费的增长，提升了市场的规模。传统品牌纷纷触网，通过品牌官网、第三方平台旗舰店、网络分销等方式拓展网络零售市场，并取得了可观的销售业绩。网络销售掀起了各个产业运营模式的大变革。在很多发达国家，品牌服装网络销售早已经成为一种常见的渠道。例如:ZARA，GAP等品牌都拥有自己成熟的线上平台，并逐步的实现更精细化的运营管理。　　随着电子商务的发展，公司的商业板块面临着巨大的竞争压力，推行电子商务迫在眉睫。O2O并不是新鲜的东西。在中国电子商务发展中，O2O是历史最悠久的模式之一。在“古代”的O2O中，携程网就是优秀的代表。携程旅行网成立于1999年，2003年12月在美国纳斯达克上市。携程网使O2O模式，成为中国最早的上市概念。像标准的O2O一样，携程网有线上线下两部分业务。线上提供“目的地指南”涵盖全球近500个景区、10000多个景点的住、行、吃、乐、购等全方位旅行信息;线下向会员提供酒店预订、机票预订、度假预订等全方位旅行服务。目前，携程旅行网拥有国内外5000余家会员酒店可供预订，是中国领先的酒店预订服务中心，每月酒店预订量达到五十余万间夜。除携程、艺龙酒店预订都是采用到付模式，线上只发生信息流，而不发生资金流。而青芒果则采用预付模式，与现在的O2O没什么两样。　　本文共分为五章。第一章是绪论，简要介绍本文研究的背景和意义，以及文章的研究思路及方法;第二章是文献综述，阐述本文写作过程中所涉及的电子商务理论，并对电子商务和O2O的发展趋势进行了总结;第三章介绍了现代商业板块O2O模式，主要包括四种模式:先线上后线下模式、先线下后线上模式、先线上后线下再线上模式、先线下后线上再线下模式，并且总结了商业企业开展O2O面临的困境;第四章分别从三个层次对HY公司商业运营经营领域O2O营销模式研究:即核心层面、推动层面和操作层面;第五章提出了HY公司商业运营经营领域O2O实施策略，分为线上策略和线下策略两个部分。最后提出本文的结论。